촉진믹스(promotion mix) 활동에 해당되지 않는 것은?

① 옥외광고

② 방문판매

③ 홍보

④ 가격할인

⑤ 개방적 유통

핵심 해설

정답은 ⑤이다. '개방적 유통(Intensive Distribution)'은 마케팅 4P 믹스 중 유통 경로의 범위와 점포 수를 최대로 확장하여 대량 노출시키는 '유통 전략(Place)'의 일종으로, 촉진 믹스(Promotion)에 부합하지 않는다.

선지별 해설

마케팅 4P: Product, Price, Place, Promotion.
촉진믹스(Promotion Mix)의 핵심 5대 요소: 광고(옥외광고 등 포함), 인적판매(방문판매 등), 홍보(PR), 판매촉진(할인, 쿠폰 등), 다이렉트 마케팅.
① [X] 광고(Advertising) 도구의 일종이므로 촉진 믹스에 해당한다.
② [X] 인적 판매(Personal Selling)의 대표 수단이므로 촉진 믹스 영역에 해당한다.
③ [X] 대외 홍보 및 공중 관계 수립인 PR(Public Relations)에 속하므로 촉진 믹스에 해당한다.
④ [X] 구매 촉발을 위해 단기 인센티브를 부여하는 판매촉진(Sales Promotion) 전술의 일종이므로 촉진 믹스에 포섭되어 옳은 설명이다.
⑤ [O] 개방적(집약적) 유통은 시장 노출 확대를 노리는 전형적인 '유통 경로(Place)' 설계 개념이므로 촉진 영역이 아니어서 정답이다.

핵심 정리

최종 결론

AI로 작성된 해설입니다.

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