앤소프(H. Ansoff)의 제품 - 시장 확장 매트릭스 중 다음 설명에 해당하는 전략은?

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○ 기존 고객의 제품 사용률을 높임으로써 기업 성장을 추구한다.

○ 치약회사에서 ‘하루에 3번 양치질하기’ 캠페인을 전개한다.

① 시장침투전략

② 시장개발전략

③ 제품개발전략

④ 원가우위전략

⑤ 다각화전략

핵심 해설

선지별 해설

앤소프의 제품-시장 확장 매트릭스는 시장(기존/신규)과 제품(기존/신규)을 축으로 성장 전략을 분류한다.
기존 제품 × 기존 시장 = 시장침투전략, 기존 제품 × 신규 시장 = 시장개발전략, 신규 제품 × 기존 시장 = 제품개발전략, 신규 제품 × 신규 시장 = 다각화전략이다.
① [O] 기존 제품을 기존 시장의 고객에게 더 많이 소비하도록 유도하는 캠페인은 대표적인 시장침투전략이므로 옳다.
② [X] 기존 제품으로 새로운 세분시장이나 지역에 진출하는 전략이므로 해당하지 않는다.
③ [X] 기존 시장의 고객을 타깃으로 새로운 제품을 개발하여 판매하는 전략이므로 해당하지 않는다.
④ [X] 앤소프 매트릭스의 분류가 아니라 마이클 포터의 본원적 경쟁전략 중 하나이므로 오답이다.
⑤ [X] 새로운 제품으로 완전히 새로운 시장에 진출하는 고위험 전략이므로 해당하지 않는다.

핵심 정리

최종 결론

AI로 작성된 해설입니다.

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